1. Introducción
2. Origen de la Comunicación y sus elementos
3. El Logotipo
4. Imagen Corporativa
5. Manual de Imagen Corporativa
6. Marca Registrada del Logotipo

Introducción:

Origen de la Comunicación y sus elementos:

Es importante conocer los elementos que integran la comunicación para entender con más facilidad el punto de origen de un "logotipo" y el proceso de la "Imagen Corporativa".

El Signo
(En su etapa más primitiva, seña o señal) es la representación de una idea para el entendimiento de los demás en forma gráfica o verbal.

El Icono
Un icono o ícono (del griego eikon, «imagen») es una imagen, cuadro o representación que sustituye al objeto mediante su significación o representación.

En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico que identifica y representa algún objeto (programa, documento, etc.), usualmente con algún simbolismo gráfico para establecer una asociación.

El Símbolo
Imagen o figura que representa un concepto. Es la aceptación dada a un signo por un acuerdo social y cultural.

Otros ejemplos:

Emisor Dirige el contacto. Contexto: Circunstancias en el espacio-tiempo de la comunicación. Receptor Destinatario o intérprete. Contacto: Unión y fluido de significantes. Canal: Vía física en que viaja el contacto. Código: Estructura de la comunicación, legible para el emisor y receptor.

- Estructura de la Comunicación (Contexto)

El Logotipo:

Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo; un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc. Al fin de cuentas es la firma de una compañía, empresa o institución que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. Se realiza en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica.

El principal requisito de un logo consiste en que debe reflejar la posición de mercado de la empresa, institución o producto para representarse. El logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudará a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.

¿Cuáles son los criterios para crear un logo?
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público.

Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo. Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto.

Un logo debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.

El Slogan
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no son nada prácticos. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.

El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca.

Ubicación gráfica del logotipo en un sitio web
El posicionamiento del logotipo en un campo visual, virtual o impreso determinará el enfoque e importancia que se le quiera dar. El ángulo superior derecho y central dan mayor fuerza al logotipo, mientras que el ángulo inferior derecho sirve como firma o créditos de la empresa.

Imagen Corporativa:

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa".

Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los diseñadores y comunicadores que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.

Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores:

- Imagen corporativa y posicionamiento de producto: Debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca.Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas del producto será confusa para los clientes y tenderá a reducir la rentabilidad de las ventas.

- Imagen corporativa y Responsabilidad Social Empresarial: Una empresa tiene responsabilidades para con la sociedad que van más allá de la mera producción y comercialización de bienes y servicios, implica el asumir compromisos con los grupos de interés para solucionar problemas de la sociedad e incluso dentro de la empresa.

Imagen corporativa en INTERNET
Un nombre de dominio genérico utilizado como marca tiene grandes ventajas para la empresa.

- Es más sencillo de recordar

- Puede ser más posicionable en buscadores

- De cara a los usuarios puede transmitir una imagen de mayor confianza y seguridad.

¿Cómo explotar tu imagen corporativa en Internet?
Extender la Imagen Corporativa a Internet mediante la creación de un sitio web, debe ser parte de la estrategia de ventas de productos o servicios de tu empresa.

Una empresa que tiene su imagen en la red da un paso importante en la forma de captar clientes, abriéndose a un mercado potencial inmenso que le permitirá estar en constante evolución.

Existen sitios en donde puedes registrar el Dominio de tu empresa y poder disponer de un espacio virtual para tu sitio web.

Manual de Imagen Corporativa: (color, forma e imagen)
Es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u organización.

División de un Manual De Identidad Corporativa:

Algunas empresas publican en línea o intranet referencias de información grafica para su uso:

Como elemplo La NFL cuenta con un manual de Imagen Corporativa por cada equipo.

Otro ejemplo de Manual de Identidad Corporativa en Internet:
http://www.interplanet.com.mx/nosotros_kitdeprensa.htm

Marca Registrada del Logotipo:
La marca es el registro del nombre para uso comercial. El registro de una Marca le brinda muchas ventajas. Usted puede licenciar o franquiciar su producto y cobrar jugosas regalías. En caso de un abuso de su marca (Piratería, difamación etc.) usted cuenta con fundamentos sólidos legales para su defensa.

El registrar una marca consta de tres pasos:

Paso 1: Verificar si la marca ya se encuentra registrada mediante una búsqueda de anterioridades ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Paso 2: Presentar la solicitud correspondiente a su clase de productos y/o servicios ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial en la(s) clase(s) que sean necesarias.

Paso 3: Titulación de la marca. El plazo que maneja el IMPI es de 6 a 8 meses, siempre y cuando el Instituto no haga observaciones a la solicitud. Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo.

Tipos de Marcas:

Copyright © | Registered TradeMark ® | TradeMark ™ (MR en México)

Para más información del registro de su logo o marca: http://www.impi.gob.mx/impi/jsp/indice.jsp

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